Давайте признаем, все мы любим получить побольше, а потратить поменьше. В идеале - желательно получить все, и не потратить при этом ни копейки. Эта сложная задача испокон веков тревожит душу нашего человека. Но достичь заветного идеала способны далеко не все. Тут нужен особый талант и тонкий расчет. В последнее время совершенства в национальном виде спорта, называемом в народе "халява", все чаще достигают отечественные пиарщики. Интересно разобраться - как они это делают.
Недавно стало известно, что в день российской премьеры последнего фильма из кинотрилогии "Хоббит" по повести знаменитого профессора Джона Р.Р. Толкина, на одном из небоскребов "Москва-Сити" появится пневмосфера с видеопроекцией "Ока Саурона". Реклама фильма была придумана пиарщиками творческой группы "Свечение". Необычный рекламный арт-объект должен был расположиться на крыше комплекса "IQ-квартал" в аккурат перед выходом фильма на российские экраны - с 18.00 11 декабря по 03.00 12 декабря.
Но это было только начало большого пути. Неожиданно с резкой критикой подобной идеи выступил председатель Синодального отдела по взаимодействию Церкви и общества Всеволод Чаплин, назвав задумку пиарщиков "демоническим символом". По мнению Чаплина, рекламный арт-объект мог навлечь на столицу какую-нибудь беду. Кроме того, символ выдуманного волшебника из несуществующего Средиземья мог глубоко оскорбить чувства российских верующих.
На самом деле возмущение представителя РПЦ вполне понятно - в высокой точке столицы Родины, устанавливать некий знак, имеющий отношение хоть и к выдуманым, но все-таки демоническим силам - это весьма странная идея. Другой реакции, кроме возмущения быть не могло.
Хотя, вероятно, установка этого "глаза" и не шла дальше слов. Возможно, "око" вовсе и не собирались устанавливать. Однако, информацию о том, что будто бы монтировать конструкцию будут, получили российские СМИ. Расчет может быть простой: объявление об установке, далее - негативная реакция официальных лиц, далее - быстрый "отказ" от монтажа арт-объекта.
После заявления официального представителя РПЦ, пиарщики команды "Свечение" немедленно решили отказаться от проведения акции "Око Саурона". Ведь справедливое мнение церкви поддержал и руководитель департамента СМИ и рекламы города Москвы Владимир Черников, который заверил общественность, что объект в любом случае демонтируют. В компании "Свечение" официально заявили, что не намеревались "задеть чьих-либо чувств" и принесли извинения "за сложившуюся ситуацию".
Что в итоге: при минимальных вложениях премьера последнего фильма из кинотрилогии "Хоббит" получила самое широкое освещение в российских СМИ. Без особых затрат, к рекламной кампании удалось привлечь всю без исключения прессу. Если пневмосфере с видеопроекцией "Ока Саурона" удивились бы только москвичи, то теперь о выходе фильма в российский прокат знает вся страна. Браво господа! Снимаем шляпу.
Отметим, такой же рекламный ход в ноябре 2013 года использовали пиарщики модного дома Louis Vuitton, установив на Красной площади огромный павильон в виде чемодана. Тогда к рекламной компании также подключилась мэрия Москвы и все без исключения российские СМИ. Странный павильон-чемодан был демонтирован, Louis Vuitton и ГУМ обвинили в нарушении КоАПа -"Самовольное ограничение доступа на земельные участки общего пользования" и наложили на них штраф в размере 10 тысяч рублей. Теперь Louis Vuitton в России знают все. Всенародная слава обошлась недорого, согласитесь.
Фото из открытых источников
Видео: youtube GT3000Mitsubishi
Это неверный вывод. Все фильмы "Хоббит" не нуждаются в такой рекламе. Фанаты фильма и все поклонники творчества Питера Джексона ежедневно отслеживают малейшие новости со съемок фильма. И уж тем более они знают дату выхода фильма на экран. А остальным зрителям какую рекламу не вешай, все равно не пойдут в кинотеатр, а скачают с торрента или, возможно, будут смотреть этот фильм одним глазом на своих телеэкранах дома.
а кто-то вообще смотреть не будет :))) потому что уже задолбали со своими вампирами, хоббитами и прочей хренью :)))
ПРИЧЁМ ТУТ ДЕМОНИЧЕСКАЯ СИЛА!!!!???? ЭТО ПРОСТО ОДНА ИЗ ТЫСЯЧИ КНИГ С ВЫДУМАННЫМ миром, если я начну ставить разные символы из бредовых книг, это тоже будет СИМВОЛОМ ЗЛАА??!! ЭТО БЛИН ВЫДУМАННЫЙ ПЕРСОНАЖ. Есть много злых персонажей, так почему же он не коментирует их и знаки, которые можно встетить на улицах Москвы. ПРИЧЁМ ТУТ ТОЛКИН И ПРАВОСЛАВИЕ??!! Они никаким боком не пересекаются... Вообщем я продолжать не буду :( . !!!!!
Надо было поставить на Москва-Сити ШОКОЛАДНЫЙ глаз Саурона.
Помоему, здорово! Для фанатов просто праздник! И чем не пиар?
Повод поболтать о безвкусице пиара.
На кинотеатрах итак давно реклама Хоббит висит. Кому надо уже видел - когда надо посмотрит.
Шикарный концепт шикарной инсталляции, а авторам статьи - жирный минус, я макет и проект вживую видел, так что это не на пустом месте пиар-акция, к ней ребята серьезно готовились, можете у них сами поинтересоваться. Толкиен же шикарен, а чиновники наши реально испугались
чего курим? завязывай, чувак, а то нарики долго не живут :)
Орков из Рудогара поддерживаю полностью и беру с них пример :))) побольше бы таких Трэргов! :))) но это не про америкосов, чувак, ты про таких не знаешь.