Альтернативный сотовый оператор Tele2 представил новую креативную концепцию "Честность". На презентацию идеи в Москву съехались журналисты со всей России. Перед тем как открыть все секреты платформы, представителям СМИ предложили на собственном опыте убедиться, как можно работать без обмана.
Им показывали фокусы и тут же раскрывали их секреты. Газетчиков и телевизионщиков тестировали на детекторе лжи. Но самым увлекательным занятием оказалось достать плюшевую панду из автомата игрушек. По статистике, приз из таких машин вытаскивают раз в 10 лет. Устройства обычно хитро сделаны, редко кто в детстве получал призы. Но на презентации Tele2 все было без обмана. Автомат работал исправно. И игрушки буквально летели в руки азартных журналистов.
И вот пришло время увидеть интригующую концепцию. На современном экране показали ролики с новыми героями. "Это четыре парня, одна девушка. Интересно, что в нашей компании они используют свои собственные имена, то есть у нас нет вымышленных героев — это реальные люди. Их творчество — это честные остроумные тексты, острые рифмы, музыки, доносящие идеи Теlе2. Они борются за прямоту в общении, они остры на язык и высмеивают какие-то вещи в окружающем нас мире", - рассказал Кирилл Обух, директор по маркетингу Tele2 Россия.
Чтобы найти остроумных и талантливых ребят, понадобилось четыре месяца. Все они родом из разных уголков страны. Артем, например, из Петербурга. Первые зрители отметили, что все парни в ролике бородатые. Топ-менеджеры Tele2 пояснили: кардинально менять образ героев не хотели, потому что важно было, чтобы они были реальными людьми, а не звездами, сделанными имиджмейкерами. Не нужны были люди с модельной внешностью. Ребята оказались интересными людьми, жизненная позиция которых близка ценностям Tele2. Их отличает чувство юмора и чувство ритма, что помогает им с помощью стихов и музыки доносить идеи оператора. В разработке платформы помогало британское агентство DDB.
Полгода новую креативную концепцию держали в строжайшем секрете. "Она в духе времени, она про свободолюбивых, абсолютно исключающих двойные стандарты, называющие вещи своими именами, ребят. То, что делает ее созвучной духу времени, то, что начало проявляться массово год-два назад, в перспективе до 2020 года будет только набирать обороты", - поясняет Кирилл Обух.
Идея открытости вдохновила специалистов Тele2 и на новый слоган "Честно — дешевле". Дешевле выходит, как говорят создатели концепции, не только по деньгам − экономится время и прочие ресурсы. После завершения интеграции с мобильными активами "Ростелекома" число абонентов компании превысит 38 миллионов человек, а новая концепция поможет реализовать амбициозные планы компании.
"Наша задача − в 2018 году стать третьим оператором по абонентской базе в России. Чтобы завоевать мир, нужно больше, чем просто низкие цены, нужна идея, близкая всем, а вот честность — это идея, ценность Теlе 2", - говорит Джери Калмис, заместитель генерального директора Tele2 Россия.
Вместе с новой концепцией появились у Теlе2 и новые тарифы. Представители компании уверены — предложения будут для абонентов простыми и прозрачными. Настоящим ноу-хау от сотового дискаунтера стало внедрение названий тарифов по цветам. Например, синий, красный, оранжевый.
"Мы, допустим, в 31 регионе запускаем тарифные планы с абсолютно бесплатными звонками на телефоны Tele2. В некоторых регионах в тарифах, где у нас есть плата за соединение, мы кардинально меняем подход к тому, как мы об этом рассказываем. Мы говорим об этом открыто на упаковке тарифного плана и объясняем, каким клиентам, с каким профилем этот тариф наилучшим образом подходит", - говорит Роман Володин, коммерческий директор Tele2 Россия.
Впереди у Tele2 еще много планов — внедрять высокоскоростной интернет нового поколения для своих абонентов, охватить Москву своим покрытием и наверняка — побить популярность "Мафии", используя новую концепцию с участием простых и честных ребят.
Обсуждение ( 0 ) Посмотреть все