Исследователи из НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург выяснили, что готовность пользователей делиться короткими видео можно предсказать не только по содержанию роликов, но и по физиологическим реакциям зрителей. Результаты эксперимента, проведённого директором Института психологии здоровья Владимиром Косоноговым и исследователем Данилой Шелепенковым, опубликованы в пресс-службе университета.
В исследовании участвовали 28 человек в возрасте 18–29 лет — активные пользователи видеоплатформ. Им показывали 78 русскоязычных роликов, одновременно фиксируя электрическую активность мозга (ЭЭГ), частоту сердечных сокращений, кожную проводимость и активность лицевых мышц. В режиме реального времени участники принимали решение, хотят ли они поделиться видео.
Сопоставив данные с реальной вирусностью роликов (соотношение репостов и просмотров), учёные выяснили: сильные положительные эмоции повышают шансы на распространение. При этом модель, объединяющая ЭЭГ и субъективные оценки готовности поделиться, объяснила 51% различий в вирусности — это на 39% точнее, чем прогнозы только на основе опросов.
"Нейрофизиологические данные не заменили самоотчёты, а стали их дополнением", — отметил Косоногов. По его словам, подход поможет авторам контента точнее понимать аудиторию. Учёные уже проводят аналогичный эксперимент с мемами, результаты планируют опубликовать в 2027 году.
Ранее на Piter.TV: в МВД рассказали, как защитить смартфон от мошенников.
Фото: pxhere
Обсуждение ( 0 ) Посмотреть все