В петербургском музее «Эрарта» показали рекламные ролики из фестиваля «Каннские львы – 2011». По умолчанию удачные. И фотокадры отечественного конкурса «Антирекламы».
Международный фестиваль «Каннские львы» по значению уже давно считается «Оскаром» для рекламщиков. В 2013 он отметит 60-летний юбилей, а программа этого года оказалась самой масштабной за всю историю проведения фестиваля. Судите сами: главное событие в области рекламы посетили более 9000 делегатов из 95 стран. А чуть ли не самым смешным и при этом остросоциальным роликом стало «видео» с вечеринки, на которой вместе веселятся арабские шейхи, американские шерифы и бойцы дзюдо.
Презентационный вечер, помимо основной программы, включал в себя еще оно довольно странное мероприятие – награждение победителей второго конкурса «Антиреклама», организованного Общественным советом по рекламе Санкт-Петербурга и газетой «Метро». Кое-что из данной программы можно при желании увидеть в сюжете Piter.TV. Так любой петербуржец мог пройтись по городу и сфотографировать рекламную продукцию, не являющуюся эталоном, вроде двух вывесок соседних магазинов «Интим» и «Стройтовары». Победителей выбирали в номинациях «лучшая наружная реклама», «лучший принт», «лучшая печатная реклама» и др. Авторы фотографий, за которые проголосовало большинство горожан, получили памятные дипломы.
И если российская реклама, в том числе социальная, несмотря на кажущуюся «веселость», рассчитана на испуг зрителя, то работы, получившие награды этим летом в Каннах, отличаются, скорее, позитивными настроем и импульсом. Хотя, может, к 58-и годам и «Антиреклама» тоже станет посмешнее.
Материал Владимира Рутмана.
Обсуждение ( 0 ) Посмотреть все