Антон Носик: Деньги в интернете можно делать и на классической музыке

Что будут смотреть в интернете через год? На чем можно будет заработать в сети? Когда умрет эфирное ТВ? На вопросы Piter.tv  отвечает Антон Носик, журналист, один из самых известных блоггеров страны, выступивший модератором  круглого стола «Мультимедиареальность: тренды и практика» на прошедшей в Петербурге The Baltic PR Weekend 2011 

 

 

Интернет-телевидение никогда не ставило перед собой такой задачи, потому что у него с эфирным телевидением единственная точка пересечения – это по недоразумению совпавшее название. Трансляции видео в интернете к телевещанию как к таковому не имеют никакого отношения, скорее, мы имеем тут дело с видеохостингом, которому еще предстоит решить важнейшие вопросы того, кто там зарабатывает самые большие деньги: тот, кто создает видеоконтент, тот, кто держит этот видеоконтент у себя, размещает как площадку,  тот, кто владеет аудиторией и распределяет ее по этому пространству или какие-то совсем еще посторонние люди – посредники. Это те вопросы, с которыми сейчас разбирается рынок видеоконтента, а совершенно не конкуренция с эфирными теле-каналами.  

 

 

Эфирные телеканалы находятся уже где-то по пояс или по шею в гробу, и закопали их на самом деле технологии цифрового и кабельного телевидения, потому что мощность, как в Америке говорят  «федеральная мощность» вот этих вот кнопок, она была  связана с выбором из трех. Выбор из трех закончился с пакетами цифрового и кабельного телевидения, их выбор стал у бедных - из двухсот, у по-богаче – из пятисот. Соответственно, не на чем удерживаться гегемонии эфирных телеканалов.  Это к интернету не имеет никакого отношения. Это отношение к мировой информационной революции. Какая разница, что на первой кнопке, когда вы уже давно кнопки никакие не нажимаете. 

 

 

То, что вы производите видеоклипы и выкладываете его на youtube не делает вас ни телевидением, ни телекомпанией. Вы производите видеоконтент. «Теле» (в переводе с немецкого) ферензе – далекогляд – прежде всего имеется значение, что вышка находится в одном месте, а видят в других местах очень далеко от этой вышки. Это вообще не описывает природу…или тогда телевидением является весь интернет.    Потому что сервер находится Бог знает где, а вы к нему  осуществляете доступ из того места, где вы. Значимость телевидения сегодня, я имею в виду классическое телевидение, состоит, во-первых, в его огромной доле рекламного пирога, который естественно перераспределяется. И второе – в его огромном покрытии, которое тоже перераспределяется. Потому что огромное покрытие определялось бедностью набора кнопок, когда эта проблема решается, а решается она одновременно на уровне мегаполиса и далекого региона, потому что спутник одинаково всех любит. Тут же уже мы переходим к ситуации, когда телеканалы становятся мелким бизнесом – не тем олигархическим бизнесом – три кнопки на страну. Становится мелким конкурентом, там же производитель находится в этой конкуренции. Как-то они между собой делятся. Там же рекламное агентство есть. Совершенно другая фауна, другой пейзаж.

 

 

Ну смотрите, по умолчанию, если у вас есть какая-то обезличка, как, например, кто -то купил на youtube миллион показов, и они распределяются. То там соотношение зависит от того, у кого больше показов, тот и отъел больше этого пирога. Дальше мы уже можем делить видеоконтент на более рекламоемкие и менее. Понятно, что на приколах будет больше народу, но не всякий рекламодатель интересуется продвигать свой товар на приколах. Вряд ли банк, вряд ли страховщик.