Варламов и Запесоцкий вступились за новый логотип Петербурга

0 0

Блогер и разработчик брендов назвали свежую городскую эмблему неплохой. Профессиональный дизайнер присоединяется к их мнению.

Вчера, 13 ноября, петербуржцы увидели новый логотип города на официальной презентации Смольного. Взамен слитого месяц назад в сеть Петра I на бирюзовом фоне появилась лаконичная надпись Saint-Petersburg внутри круга того же цвета. Новинка вызвала противоречивые эмоции и у горожан, и у профессионалов. Представленное "бирюзовое солнце" и разведенные мосты в палочках букв "Е" уже успели породить множество фотожаб и мемов в интернете.

Piter.TV поговорил с урбанистом и разработчиком брендов о новом логотипе, и вот что они нам сказали.

Блогер и урбанист Илья Варламов признался, что негативных ассоциаций новинка у него не вызвала, но старый логотип, сделанный Артемием Лебедевым, ему нравился больше.

Добротный логотип, но старый был как-то приятнее. Я оцениваю логотип исключительно по себе: захочется мне надеть майку с таким логотипом или нет. С этим мне пока непонятно, может, еще не привык. Самое первое чувство, поскольку я не сторонний наблюдатель, а погружен в эту историю со скандалами и с прошлым логотипом, и с новым, было "За-чем?". Был же хороший логотип, зачем вот это все? Новый неплохой, но зачем?

– поделился Варламов.

Также блогер в шутку отметил, что бирюзовый цвет сменил бы на серый, поскольку серое солнце в северном городе – объективная реальность. Кроме того, Варламов положительно оценил спрятанные дополнительные смыслы в картинке. Черточки-мосты подтверждают запрос Варламова на то, что не все должно быть сразу очевидно.

Должен быть секрет и какая-то история – там мосты спрятаны. Единственное, опять же, зачем?!

– говорит блогер.

Юрий Запесоцкий, который также пытался выиграть тендер на разработку городского логотипа год назад, столкнулся с внутренним противоречием между профессионалом и гражданином города: ожидания от эмблемы не оправдались.

Как петербуржец я разочарован тем, что увидел. Трендов много, но нужна концепция, которая объединяла бы историю и современное развитие. В новом логотипе есть только современная составляющая, но суть Петербурга не слишком отражена. За месяц отказались от спорного образа Петра Первого, и я этому рад, конечно. Разработчики успели скорректировать эту историю, это прекрасно когда слышат общественное мнение.

– рассказал Запесоцкий.

По его мнению, голова русского царя могла навредить имиджу города, поскольку  многие иностранные туристы просто не знают его визуально. К тому же, нейтральное решение, в котором вчера представили эмблему города, говорит разработчик брендов, позволит использовать логотип в разных направлениях. В зависимости от обстоятельств, ситуаций, сезона, мероприятий на нем могут появляться дополнительные детали.

В отличие от Варламова, Запесоцкий не оценил палочки-мосты и посчитал идею спорной.

Люди видят в надписи мосты, только когда им подсказывают. Хотелось бы, чтобы зашифрованные символы читались слету. Есть странность и противоречие с этими черточками-мостами. Я нашел в них похожесть на эмоджи, а именно на смайлик с поднятыми бровями, недоумение, удивление. Их вокруг много, они часть нашей жизни, зарубежные туристы так вообще ими живут. Вот они и навряд ли увидят разведенный мост. Профессионалы должны разбираться с тем, какие образы мы видим подсознательно, и с тем, откуда берутся смешанные чувства от просмотра графического элемента.

– отметил разработчик брендов.

 

Также Запесоцкий подчеркнул, что акцентировать внимание на образе бирюзового солнца не стоит. Вероятнее всего, обоснование логотипа появилось уже после его утверждения. На скорую руку, так сказать. А спорный цвет, по мнению разработчика, стал хорошим компромиссом между пасмурными оттенками города и тем, каким мы хотим видеть Петербург. Яркой и с чистым голубым небом, все-таки, Северная столица иногда бывает.

Не мог Piter.TV не дать слово графическому дизайнеру с большим стажем Ольге Груше. Она отметила, что первое общее впечатление от новинки – легкость и современность.

Да, образ неожиданный для города, где привыкли использовать классические шрифты с засечками и подчёркивать помпезность архитектуры барокко, но Петербург – это не только историческое наследие, но и стильный современный город, поэтому мне нравится идея новой концепции.

– говорит Ольга Груша

Бирюзовый, считает дизайнер, отлично передает ощущение "света северного солнца", что рушит унылый стереотип про серый Петербург. Шрифт под взглядом дизайнера оживает и становится дружелюбным и гостеприимным для туристов, а те самые черточки-мосты цепляют внимание.

Идея с косыми элементами в буквах "Е" заставляет рассматривать надпись. Но именно эта фишка может вызывать диссонанс у сторонников традиционных взглядов. А вот молодежи и людям, которые привыкли жить в ногу со временем, такой образ точно понравится!

– подчеркивает дизайнер

Правило "Три У" (универсальность, уникальность и узнаваемость), которые проходят все логотипы любого бренда, Ольга называет для петербургского метабренда испытанием времени.

А бывшему вице-губернатору города Албину новый метабренд Петербурга совсем не понравился. Вот что он сказал по этому поводу.

Фото: комитет по развитию туризма; Юрий Запесоцкий / Facebook; открытые источники

Теги: , ,
Категории: , , ,

Обсуждение ( 4 )

seedore
14 ноября 18:16

Что это за пареньс дошираком на голове???

Аноним
14 ноября 21:25

С ума посходили художники, да и чиновники, которое это согласовывали, если сами не разбираетесь, дайте людям проголосовать из этой отрасли.

Моё ощущение, что логотип призван обнулить историю города, оставляя лишь невнятную отсылку к разводным мостам, о которых смогут догадаться только те, кто видели их в разведённом состоянии.

Очередная история о том, как творчески потратить 7 млн рублей.

Аноним
15 ноября 18:47

Вот раньше были действительно достойные логотипы. А сейчас только бы стырить и отмыть народные бабки. Позор.

 

Аноним
14 ноября 16:04

Может, всё же заплатить Коле Копейкину?

 

Новые комментарии