18 июля 2012 года, 13:16
0
2872

Калинин Глеб. Реклама и интернет

0
 
 

TED-x NevaRiver. x=independently organized TED event. Выступление Калинина Глеба - блогера, журналиста, дизайнера, предпринимателя

Калинин Глеб. Блогер, журналист, дизайнер, предприниматель.

Интернет становится всё более широкой средой. Больше людей пользуются интернетом. Мы всё больше времени в нём проводим. Сейчас первая кнопка это уже не "Первый канал", это Yandex.

Не секрет, что традиционные медиа очень сильно завязаны на рекламодателя. Телевидение на 100% получает свои доходы от рекламы. Печатные СМИ около 80% получают от рекламных бюджет.

В газетах, изначально, реклама выглядела также, как и статьи, то есть они состояли из текста, практически лишены были изображений. Это были достаточно длинные тексты, которые апеллировали к разуму человека, пытались его убедить, приводили факты.

Со временем, реклама стала сопровождаться неким количеством изображений. В первую очередь, самого товара. В XX годы рекламная индустрия США была поставлена перед интересной проблемой: ей нужно было убедить людей в том, что им нужно приобретать товары не первой необходимости. Именно в это время в рекламе появляется большое количество изображений людей. Эти люди чаще всего не имеют практически никакого отношения к тому товару, который они рекламируют. Скорей же, они говорят не о качествах товарах, не о его достоинствах, а о тех качествах, к которым человек может присоединиться, купив товар. Иногда это заканчивалось даже тем, что упоминание товара в рекламе не было и во все.

Задача рекламы во второй половине XX века это уже не просто информирование, сведение продавца и покупателя. Это генерация желаний. Реклама говорит нам: что мы должны хотеть, к чему стремиться.

Реклама действует не пассивно, это не просто пропаганда. Мы участвуем в том, как она на нас влияет. Без нашего участия, без нашего приятия она бы не смогла работать.

Те же принципы, по которым строилась реклама, начали распространяться и на подачу информации. В частности, в этом особенно преуспело телевидение. Все мы знаем, что по телевизору сюжеты быстро сменяют друг друга. Очень большой акцент на визуальное. И часто сюжеты практически никак не связаны друг с другом.

На фоне телевидения, интернет, который появился в 70-е годы, выглядел принципиально другим медиа. Первое приложение, которое сделало интернет популярным был e-mail. e-mail - это текст.

Одним из первых предназначений, несмотря на то, что интернет был фактически построен по заказу военного комплекса США, стала научная библиотека и канал обмена научной информации.

Всё же оставалось ощущение, что интернет продолжает типографическую традицию, что он способствует распространению знаний в письменном виде, только делает это быстрее, безотраднее для каждого участника. Однако ощущение это, безусловно, обманчивое. Медиа никогда не влияет только на форму передачи, всегда затрагивает и содержимое.

Интернет это демократичное медиа. Здесь есть возможность высказаться.

Однако сейчас наблюдается интересная тенденция, тот язык, которым мы пользуемся в интернете начал трансформироваться.

Что же начало происходить? Ищем ответ в видео-лекции "Реклама и интернет".

Интересные сайты:

- www.ffffound.com

- www.formalista.com

- www.tumblr.com

- www.pinterest.com

- //instagram.com/

 

Желаем Вам приятного просмотра!

Узнать подробности: //tedxnevariver.com/

 //www.ted.com/

Оставить комментарий

Новости на эту тему