Новые возможности для развития отечественных брендов обсудили на ПМЭФ-2023.
Нужно растить наши бренды. У нас есть потрясающие компании, продукцию которых можно покупать, нисколько не сомневаясь, что то, что написано на этикетке, соответствует содержанию. Что не всегда есть у самых раскрученных брендов.
Герман Греф, Председатель Правления Сбербанка
При этом бизнесу важно преодолеть стереотипы аудитории об уровне российской продукции. Это касается не только реального сектора экономики, но и цифровых технологий, а также культурной отрасли.
Мы мало того, что проигрываем западникам по продвижению, мы проигрываем ещё в силу определённых наших психологических особенностей.
Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала
Лидером среди российских брендов, по мнению экспертов, остаётся Сбер: как сам банк, так и продукты экосистемы.
Количественные показатели нам уже не очень интересны, мы ставим перед собой задачу достичь нового качества — стать lovemark ("любимой маркой") для наших клиентов. У нас 106 миллионов клиентов. И эта задача куда более сложная, чем просто еще куда-то расширяться. Поэтому задача следующей эволюции бренда Сбера — вот в эту качественную сторону, и это потребует очень серьезной трансформации с нашей стороны.
Герман Греф, Председатель Правления Сбербанка
Эксперты в рамках дискуссии призвали развивать профильное образование и философию корпоративной культуры, а главное – относиться к бренду как к активу.
Видео: Piter.tv
Обсуждение ( 0 ) Посмотреть все