28 декабря 2014 года, 11:38
1
2070

Санта-Клаус уже не тот: пухлый старец променял оленей на грузовик с газировкой

0
 
 

Зимнее солнцестояние – явление астрономическое и обсуждению не подлежит. А вот его трактовки меняются время от времени. Этот важный момент в движении нашей планеты древние связывали с рождением великих богов, таких, например, как древнеегипетский просветитель Гор, персидский бог-воитель Митра или человеколюбивый Иисус. Сегодня же в массовом сознании зимний солнцеворот ассоциируется больше с пухлым стариком, одетым в красный халат и бодро рекламирующим газировку.

Зимнее солнцестояние – явление астрономическое и не заметить его нельзя. Древние народы, чья жизнь была напрямую связана с сельским хозяйством, считали этот момент в жизни вселенной крайне важным и означающим рождение какого-то великого бога. Причем именно с Днем Рождения, а не с Новым годом. Праздновать начало года в середине зимы мог придумать только очень далекий от сельской жизни человек, например такой, как Гай Юлий Цезарь. Он и приказал отмечать его 1 января по политическим причинам и наплевав на все природные циклы.

Митра, Санта-Клаус, Дед Мороз и Coca-Cola

Надо сказать, что древние особо не отмечали свои дни рождения. В магических представлениях прошлого считалось, что эту дату вообще нужно скрывать – ведь все, что сказано в такой день окажет сильное влияние на новорожденного и может ему повредить. Но в римской империи День Рождения начали отмечать именно в день зимнего солнцестояния, но не свой – а великого бога Солнца Митры. Потом этих почестей удостоились и наиболее прогрессивные римские императоры. В последствие христиане связали астрономическое явление с рождением Иисуса Христа.

Митра, Санта-Клаус, Дед Мороз и Coca-Cola

В Средневековье символом зимнего солнцестояния стал благообразный Святой Николай, выдающий детям конфеты в сопровождении занятного арапчонка. Однако пришло новое время и новый образ древнего праздника. В 1931 году компания Coca-Cola заказала американскому художнику Хеддону Сандблому разработать новый логотип и торговую марку. Именно он и придумал образ пухлого старичка в красном с бутылкой коричневой газировки в руках. Красноносый старикан, употребляющий лимонад, и не имеющий никакого внешнего сходства со Святым Николаем, в последние десятилетия полностью вытеснил из массового сознания образы великих богов древности.

Митра, Санта-Клаус, Дед Мороз и Coca-Cola

Символ быстро стал самой дешевой, самой рентабельной и эффективной рекламой из всех, которые знала история рекламного бизнеса. В эпоху консюмеризма – тотального потребления, именно красноносый толстяк и привязчивый рекламный мотив стал действительно массовым символом зимнего солнцестояния. Самое важное астрономическое событие года, один из главных праздников во многих древних религиях – сегодня стал просто обязательной ежегодной рекламной кампанией.

Вот и в Петербурге состоялось великое рекламное торжество. В город прибыл рождественский караван красных грузовиков с газировкой. Сотрудники успешной компании поменяли свои деловые костюмы на одеяния красноносого старика, всяких белых медведей и зайцев. На Петергофском шоссе была поставлена праздничная елка. Однако, праздновали День Рождения величайшего в истории рекламы бренда вяло, механически и как-то "по-корпоративному".
 

Видео: канал Piter.TV

Категории: Новости СПб

Оставить комментарий

    29.12.2014
    11:00
    Аноним Ответить

    все, до чего дотягиваются ручки америкосов, становится дерьмом: даже Санта Клаус в их исполнении стал ..орасом.

Новости на эту тему

Piter.TV рекомендует
Загрузка...

Спорт Экспресс